Instagram, Facebook ve Twitter’dan Daha Fazla Etkileşim Getiriyor

Markalar dijital pazarlama stratejilerine sosyal ağları aktif bir şekilde dahil ederken içeriklerini yeterince kişiye gösterememek ve istedikleri etkileşim oranlarına ulaşamamaktan şikayet ediyorlar.

Facebook‘un yeni haber kaynağı algoritmasıyla gelen organik erişim krizi, Twitter zaman akış sayfalarının artık her zamandan daha fazla kalabalık olması markaları reklam modellerine zorlarken Forrester Research‘ün son araştırması aslında markaların hangi platformlarda daha fazla etkileşim alma olasılıkları olduğunu gözler önüne seriyor.

Yedi sosyal ağdaki son 2500 marka içeriğini analiz eden araştırma şirketinin elde ettiği sonuçlar Instagram üzerindeki marka paylaşımlarının Facebook’tan tam 60 kat daha fazla etkileşim sayısına ulaştığını gösteriyor. Zira markanın takipçileri/hayranlarının kullanıcıların marka içerikleriyle etkileşim sayısına oranına baktığımızda Instagram’da bu oran %4,21 iken Facebook’ta %0,7; Twitter’da ise %0,3.

forrester

Bu analizi bir case üzerinde açıklayan araştırma, Red Bull’un bir video paylaşımını örnek veriyor. Facebook’ta 43 milyon hayranı bulunan Red Bull’un paylaştığı içeriğin burada 2,600 beğeni alırken 1,2 milyon takipçisinin bulunduğu Instagram’da 36 binden fazla beğeni aldığını söylüyor.

redbull-fb

Diğer bir deyişle aynı içeriğin Facebook’ta hayran başına beğeni oranı %0,0006 iken Instagram’da bu oran %3’e denk geliyor. Instagram videosunun Facebook paylaşımından neredeyse ortalama 30 binden fazla etkileşim alması ise “içerik aynı, paylaşım türü aynı” iken bu kadar büyük bir farkı ne yarattığı sorusunu beraberinde getiriyor.

redbull-ig

 

Bunun için birçok sebep sürülebilse bile Instagram akışının Facebook’tan daha temiz olması; içeriklerin daha görülebilir olması ve belki de paylaşılan içeriğin buradaki takipçi profiliyle uyumlu olması burada ilk akla gelen nedenler olarak öne çıkıyor. Sonuç olarak Instagram şu durumda yüksek etkileşim oranlarına ulaşmak isteyen pazarlamacılar ve markalar için en uygun platform olarak gözüküyor.

Yorumlar

Yorumlar